A página “Paraíba [Mari] Dois Ponto 0” parece ter descoberto a fórmula do engajamento: bater para aparecer. Simplesmente divulgar informações já não basta para se destacar — é preciso polemizar. Em Marí o alvo preferido não poderia ser outro senão a comunicação da Prefeitura, que ganhou nova visibilidade desde a chegada do coordenador Marcos Sales.
Curiosamente, os setores menos ativos da gestão municipal não recebem sequer uma linha de crítica ou menção. A estratégia é clara: mirar onde há retorno midiático. E isso tem dado resultado. Desde que Sales assumiu a coordenação da comunicação, o setor virou uma verdadeira vitrine pública e a página já publicou quase uma dezena de análises criticas e quando não diretamente, sempre que pode envolve a comunicação como parte responsável por eventuais erros administrativos.
Números que falam alto
A repercussão ao tratar da comunicação é evidente, sobretudo porque quem está a coordenar chama atenção. A última entrevista de Marcos Sales, concedida em 3 de abril à Web Rádio Mari, logo que assumiu a Coordenadoria de Comunicação, ultrapassou 1.000 visualizações em apenas 24 horas — um feito expressivo, tornando-se um dos vídeos mais assistidos do canal no último ano, segundo matéria publicada pelo próprio portal Umari, onde o programa é hospedado e retransmitido.
Não foi um caso isolado. Desde janeiro, os dados mostram que entrevistas com Sales puxam audiência de forma constante:
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Primeira entrevista (fevereiro): 1.700 views (em 24h) – a mais visualizada nesse ano de 2025 até a presente data.
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Última entrevista (03/04): 1.200 views (em 24h).
As entrevistas de Sales foram seguidas num ranking de visualizações por Vânia de Zú: 1.100 views; Karina Melo: 1.000 views; e Dr. Alberto, Dr. Dedé e Evandrerson Braz (mesmo dia): 726 views
Esses números deixam claro que o público prestigia as falas de Marcos Sales — e falar sobre ele também rende visualizações.
Por que isso importa?
Desde o dia 1º de abril, com a nova coordenação, a comunicação institucional da prefeitura se tornou não só mais ativa, mas também alvo de atenção constante. As páginas e perfis que vivem de engajamento perceberam isso rapidamente. Criticar a comunicação virou moeda de troca por visibilidade.
Contudo, essa estratégia traz efeitos colaterais: desgasta o trabalho de quem está tentando inovar e profissionalizar o setor, além de colocar em risco “empregos” e esforços legítimos de uma equipe que já estava lá quando Sales chegou.
O que está por trás das críticas?
Dois fatores chamam atenção: O crescimento da comunicação da prefeitura após a nomeação de Sales e o fato de que falar (ou criticar) a comunicação rende cliques, curtidas e compartilhamentos — o novo ouro da internet.
Isso levanta a hipótese de que as críticas recorrentes escondem mais do que preocupações com a gestão. Pode ser ambição por ocupar o espaço ou até torcida silenciosa pelo fracasso.
A comunicação pública de Mari ainda tem muito a melhorar, sim. Mas é inegável que se tornou protagonista, tanto nas redes quanto nas conversas. E isso, por si só, já mostra que há algo sendo feito — e está dando certo.
Redação/ExpressoPB
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