SIGA-NOS
Foto: Divulgação | Boticário
A reciclagem das embalagens de produtos que compramos é uma responsabilidade compartilhada entre as empresas que vendem e os consumidores, que compram – a indústria precisa ter programas que garantem que as suas embalagens não virem lixo e quem compra precisa descartar corretamente este material.
Em 2021, o relatório Who Cares, Who Does? Latam 2021 revelou que 55,8% dos latino-americanos não sabiam onde entregar itens para reciclagem, enquanto 56,6% tinham dúvidas sobre o que acontece com os materiais entregues. Ou seja, a logística reversa ainda representa um dos principais desafios para a economia circular, já que depende da conscientização e engajamento do público consumidor em grande parte dos processos.
Para ajudar as pessoas a participarem ativamente do processo de reciclagem de embalagens do segmento CFT (sigla em inglês para Cosméticos, Fragrâncias e Higiene Pessoal), o Boticário criou o programa BotiRecicla.
Idealizado há 17 anos, o BotiRecicla é o maior programa de logística reversa em número de pontos de entrega voluntária (PEV) do Brasil no mercado da beleza – são mais de 4 mil pontos em todos os estados, além da grande rede de venda direta com revendedoras recebendo embalagens vazias. Todas as lojas do grupo têm pontos de coleta. Para saber qual a loja mais próxima, basta acessar encontre.boticario.com.br e inserir o CEP de sua localização.
Para estimular o descarte correto, a marca oferece descontos em produtos Boticário para quem entregar. três ou mais embalagens de qualquer marca do segmento de Cosméticos, Fragrâncias e Higiene Pessoal. O desconto é válido para clientes cadastrados no Clube Viva recebem R$ 15 reais de desconto nas compras acima de R$ 150 reais.
“Queremos reforçar o nosso compromisso com a sustentabilidade, mostrando como o consumidor pode e precisa ser protagonista na cadeia de reciclagem. Acreditamos que juntos conseguimos construir um futuro mais propositivo para todos”, afirma Marcela De Masi, Diretora Executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.
Além do program de reciclagem, a marca conta com mais de 200 produtos com refil, nas suas principais categorias (perfumaria, cuidados pessoais, cabelos, maquiagem, grooming e facial) e afirma que 77% dos produtos que desenvolve utilizam material reciclado nas embalagens.
“Como solução de ecodesign, no momento de desenvolvimento das embalagens buscamos a redução mássica para garantir menor impacto. Ou seja, utilizamos materiais de origem reciclável e incorporamos alternativas de maior reciclabilidade”, comenta Luis Meyer, Diretor de ESG do Grupo Boticário.
O programa BotiRecicla engaja colaboradores, franqueados e revendedores em diversas regiões do Brasil. Em Colatina, no Espírito Santo, a estoquista Ariane Mariana Soares da Silva Reis já é conhecida na cidade por engajar os consumidores a descartar as embalagens com responsabilidade. Consciência que passa por gerações, já que a mãe dela, Tereza Soares da Silva Reis é vice-diretora em uma associação de reciclagem.
“Ter a dimensão do impacto positivo que o descarte correto dessas embalagens pode ter, não apenas para o meio ambiente, mas para famílias que têm como renda a reciclagem, faz toda a diferença. Eu sempre converso com os consumidores sobre a importância desse tema, porque acredito que seja uma semente que vai crescer no coração. É um jeito de materializar a beleza com a perspectiva de futuro: o amanhã dos nossos filhos depende disso! Hoje em dia, percebo a mudança de comportamento de alguns consumidores e fico muito feliz em fazer parte”, conta Ariane.
Além de reduzir o impacto ambiental com a destinação adequada do resíduo, o projeto traz a possibilidade de geração de renda para as famílias que trabalham com recicláveis nas cooperativas parceiras e também contribui na frente de contrapartidas sociais. Alguns materiais coletados pelo BotiRecicla já foram utilizados como insumo para construção de itens das escolas e lojas sustentáveis, bem como equipamentos escolares.
Considerando toda a rede de franqueados e colaboradores do Grupo Boticário, são milhares de envolvidos no programa, além de transportadoras parceiras e 14 cooperativas homologadas.
Além do reaproveitamento de resíduos para a fabricação de várias embalagens das marcas do Grupo Boticário, os materiais reciclados também são destinados para outros locais, como as lojas sustentáveis, projeto-piloto iniciado em 2020, que possui 37 unidades e utiliza cerca de 1 tonelada de plástico reciclável a cada loja construída. Dessa forma, cerca de 37 toneladas de plástico foram reaproveitados e irão retornar para as ruas de uma maneira mais limpa, reduzindo os impactos no meio ambiente.
Redação/Ciclo Vivo
